Datos, modelos de negocio y distribución de los contenidos, el perfil de las nuevas generaciones de consumidores y cómo los clubes se acercan a los patrocinadores. La industria del deporte tiene cada vez más asuntos que atender en una dinámica de expansión y evolución constante de su ecosistema. Destacamos algunas ideas potentes surgidas en la última edición de World Football Summit
El negocio de los derechos deportivos en la era digital
Scott O’Neil – CEO at Harris Blitzer Sports & Entertainment, propietarios de Philadelphia 76ers enNBA and the New Jersey Devils en NHL
“Al pensar en cómo construimos para el futuro, debemos centrarnos en los datos y el contenido. Esas son las dos claves que nos llevarán a la próxima década más o menos. Puedo agregar una tercera pata que es lo que llamamos «datos analizados directamente del consumidor» y la capacidad de encontrar realmente nuevos consumidores. Nosotros, como industria del deporte, en particular el espacio de equipo, necesitamos mejorar mucho, mucho más rápido”
“Creo que el contenido de deportes en vivo seguirá siendo el contenido premium. Creo que la forma en que las ligas y los equipos se dividen y comparten quién controla qué, en qué momento y con qué propósito va a cambiar en la próxima década. Nosotros, como organizaciones deportivas, tenemos las joyas, tenemos los aficionados, tenemos acceso a ellos. Solo tenemos que mejorar como especialistas en marketing directo. Y lo haremos.»
Andrea Radrizzani – CEO de Aser Ventures, emprendedor en medios y dueño Leeds United
“Realmente creo firmemente que, en el lado deportivo, la distribución, en este momento con la TV paga tradicional, no se corresponde con la demanda y la oportunidad que brinda la tecnología para llegar a la comunidad, para llegar a un nicho, para llegar a una audiencia mayor, para llegar personas a diferentes precios y diferentes consumos de energía. Necesitamos rediseñar el modelo de distribución que ha estado activo y ha existido durante 20 años, pero ahora creo que estamos perdiendo oportunidades para crear más titulares de derechos diversos «.
Datos y performance deportiva según Barcelona FC
Imanol Eguskiza – Director de Innovación Barcelona FC
«El FC Barcelona está generando más de 120 Teras de datos de video esenciales cada año. Durante los últimos cuatro años, Pixellot nos ha estado proporcionando tecnología de primer nivel que nos permite no solo centralizar y administrar todo el contenido de video, evitando cualquier pérdida de dicho contenido. Nos permite contar con gran cantidad de datos, pero también activan automáticamente 16 sistemas de cámaras de grabación que hemos implementado en todos nuestros campos. Estos sistemas están capturando todos los días todos los juegos desde el primer equipo de fútbol hasta los equipos de la academia más jóvenes y las diversas secciones deportivas «.
Generación Z y consumo
Justin Toman – Head of Sports Marketing, PepsiCo
Casi el 40% de la generación Z está influenciado por las redes sociales en sus compras, eso es lo que realmente impulsa las decisiones y la atención de estos consumidores. Estamos girando todas nuestras iniciativas de marketing para asegurarnos de que estamos contabilizando eso y realmente convirtiéndolo en un punto focal. Cualquier campaña o plataforma que hagamos empezamos a planificarlas diciendo ‘¿cómo se va a consumir digitalmente? ¿Cómo podemos acercar a los consumidores y fanáticos a este gran evento al que no todos pueden asistir, pero cómo podemos llegar a millones de personas dándoles contenido digital?»
Patrocinios según Real Betis
Ramón Alarcón – CBO Real Betis
“Puedes comprar publicidad donde quieras, pero en una institución como el Real Betis, con mucho engagement y mucha fidelidad, tenemos que generar engagement con unos valores que creen un vínculo entre nosotros y la comunidad … Hace un tiempo los patrocinadores pedían activos digitales, pero ahora piden valores para crear una historia.
El potencial de los datos y el 5G
Juan Carlos Rodriguez – Presidente de Deportes de Univisión
«Los datos serán el motor central del crecimiento en el futuro. Si tiene en cuenta la capacidad de personalizar la transmisión, más la latencia cero del 5G, más los datos generados por empresas como Driblab y por la audiencia, puede crear un nuevo negocio que son las apuestas en vivo durante los juegos. El futuro del crecimiento de la transmisión y el valor de los derechos y los jugadores se verá impulsado por esta nueva fuente de ingresos «.
Mike Sutherland – Director de Transformación en Real Madrid
“5G traerá todo un nuevo mundo de ancho de banda que implicará una mayor capacidad para proporcionar contenido más rico y proporcionar más y más datos que llegan a sus dispositivos personales. Como consecuencia, las expectativas de los consumidores van a cambiar. El papel de 5G a largo plazo va a cambiar la forma en que los fans esperan que interactuemos con ellos «.
Calendarios del fútbol vs. los fans
Peter Hutton – Director de Alianzas Deportivas en Facebook
«Una de las cosas que encuentro realmente frustrante con el calendario del fútbol en este momento es la interrupción de la temporada de las ligas para el fin de semana internacional, lo que no se ve como muy significativo … Reunir todo el fútbol internacional en el verano, como la Copa del Mundo lo hace a la perfección, es una gran manera de construir una historia, de tener algo que los patrocinadores y las emisoras puedan respaldar. El modelo actual, en el que dejas caer en un par de partidos (de selecciones nacionales) , es la verdadera debilidad del calendario actual. Me encanta el fútbol internacional , pero tiene que tener contexto y una historia, y eso no se puede apreciar en los fines de semana internacionales «.
El poder del fútbol femenino
Luis Vicente – CEO Eleven Group
«Hoy en día hay una gran cantidad de chicas que eligen el fútbol como su deporte preferido, y una de las cosas que les gusta es que tiene un entorno mucho más abierto que la versión masculina del juego. Definitivamente es una gran oportunidad para los socios comerciales, las emisoras y todo el gran ecosistema que hizo del fútbol masculino lo que es están muy interesados en apoyar el fútbol femenino. Si tenemos la estrategia correcta, este será uno de los deportes más importantes que el mundo haya visto en los próximos años.»
La diversidad sexual en el fútbol
Thomas Beattie – Ex futbolista
«La gente ve que esta idea de la sexualidad y la masculinidad están vinculadas. Creo que todavía estamos tratando de redefinir qué es la masculinidad. Todavía hay una estigmatización, y ser gay en el fútbol, se ve como algo fuera de estas normas. Se considera una debilidad».
Una liga sin Messi
Javier Tebas – CEO La Liga
«Tener los mejores jugadores y entrenadores te ayuda a crecer en tus estrategias, pero los jugadores no son tan importantes como tener una marca fuerte y una buena estrategia. Hemos cerrado varios acuerdos de transmisión desde que Cristiano Ronaldo se fue y aún cuando no hubo partidos, ningún broadcaster sugirió pagar menos porque Messi tal vez se iba «.