Cancelaciones, estadios vacíos, burbujas sanitarias y patrocinios revisados. El año de la pandemia definitivamente fue un mal año en líneas generales para la industria del deporte. Sin embargo hay algunos casos de éxito para revisar y escenarios nuevos que se presentan y que Big Data Sports entendió que son interesantes para conocer y poner de relieve. Son solo algunos y vale la pena repasarlos.
- SPAC, los nuevos cheques en blanco para negocios deportivos
Es la cantidad de nuevos fondos de inversión bajo la denominación SPAC que se registraron en Estados Unidos solo en 2020, según la publicación especializada Sportico. Son empresas que recaudan dinero en una oferta pública inicial y luego encuentran otra empresa para comprar. Se las denomina empresas de cheque en blanco ya que reciben grandes cantidades de efectivo para encontrar algo para comprar.
En 2020 una explosión de este tipo de compañías dedicadas a los negocios deportivos en cualquiera de sus variantes: clubes, medios, sports betting, esports. Hay una nueva masa de dinero estimada en 80 mil millones de dólares para este tipo de inversiones.
RedBall es una de estas empresas. Se trata de la unión de un ex banquero de Goldman Sachs llamado Gerry Cardinale y el célebre Billy Beane, el manager de béisbol de Oakland Athletics creador del concepto de «Moneyball» que transformó para siempre el uso de las estadísticas avanzadas para la detección y compra de jugadores. RedBall juntó en agosto 2020 575 millones de dólares para «cazar» negocios vinculados al deporte y el análisis de datos. Otro caso fue la fusión entre dMY Technology Group y Genius Sports, la compañía británica de datos y tecnología en una negociación estimada en 1.500 millones de dólares.
Actualmente hay alrededor de 300 compañías bajo el formato SPAC que operan en Estados Unidos orientadas al deporte y la cifra va en aumento.
2. NBA admite rumores de crecimiento con nuevas franquicias
2.200 millones de dólares es la cifra promedio de valuación de una franquicia de la NBA. La cantidad trascendió porque Adam Silver, comisionado de la liga, admitió que se contempla el aumento de equipos para un futuro cercano. La valuación más cara corresponde a New York Knicks: 4.600 millones de dólares y la más económica es Memphis Grizzlies: 1.300 millones de dólares. La última franquicia en incorporarse a la NBA fue Charlotte en 2004 por 300 millones de dólares. El equipo actualmente está valuado en 1.500 millones de dólares.
3. Nike al 84 por ciento
Ese el aumento de la ventas digitales de Nike en el segundo trimestre fiscal 2021 de la compañia deportiva. Es el tercer trimestre consecutivo en el que las ventas digitales aumentaron más de un 80 por ciento año a año. La lectura apunta a los cambios en la cúpula de la compañía con el ingreso de John Donahoe como director ejecutivo y a la rápida adaptación a las nuevas costumbres por la pandemia Covid-19.
La empresa tuvo grandes ingresos en Estados Unidos y China. Un ejemplo: en el Día del Soltero, el feriado anual de compras en China que se celebra el 11 de noviembre, Nike sumó 4 millones de nuevos compradores y totalizó más de 500 millones de dólares en ventas digitales. En 2020 las acciones de Nike subieron un 34.3%
4. Conmebol recuperó 55 millones de dólares
55 millones de dólares es lo que recuperó CONMEBOL luego de litigar por los casos de corrupción que comenzaron a conocerse en 2015. En una estrategia judicial encabezada por Monserrat Jiménez, directora legal de CONMEBOL, el organismo del fútbol sudamericano fue reconocido como victima de los casos de corrupción comprobados. El presidente de la CONMEBOL, Alejandro Domínguez, presentó ante el Congreso de la entidad un detallado informe del proceso que condujo a la recuperación de más de USD 55 millones de las cuentas personales de Nicolás Leoz y Eduardo Deluca en bancos de Suiza y de Paraguay. Al monto inicial de USD 53,5 millones se sumaron otros USD 1,5 millones hasta alcanzar la cifra de 55 millones.
5. Barcelona, el más tiktokero en China
A pesar de los escasos resultados deportivos y los conflictos políticos que sacudieron al club durante todo 2020, Barcelona sigue entregando buenos datos como reflejo de su estrategia digital global. Sobre el cierre del año fue reconocido con el premio The Most Popular Football Club 2020 por el impacto de sus publicaciones en Douyin, la versión china de TikTok. Barcelona está presente en esa plataforma desde enero 2019 y ya cuenta con 3,1 millones de seguidores que generaron 74 millones de interacciones en ese lapso.
Solo en 2020, Barcelona publicó 180 videos cortos que devolvieron 31 millones de interacciones, para tomar ventaja sobre clubes como Real Madrid, Juventus, Chelsea y PSG, los otros favoritos de los fanáticos de China.