Audiencias digitales, pistas reales. La Fórmula 1 inicia su temporada 2021 en Bahrein después de una temporada de pérdidas económicas estimadas en una caída del 44 por ciento de sus ingresos con la pandemia como gran y creíble explicación. El ecosistema digital fue clave para que los fans de la categoría tuvieran su vínculo con escuderías y pilotos. Las plataformas sociales de la F1 todavía no conocen su techo de crecimiento.

Un reporte producido en Brasil por la consultora de marketing deportivo SportsValue y la compañía de análisis de datos Zeeng Data Driven Platform describe el impacto digital de la Fórmula 1 desde el comienzo de este año hasta el pasado 24 de marzo. El informe asegura que la categoría tuvo pérdidas por 386 millones de dólares en 2020, contra 17 millones en 2019.

“Este estudio muestra la importancia del entorno digital para equipos y para toda la categoría. En este momento difícil, con recortes de ingresos y menos activos para patrocinadores, sin la presencia de público en las carreras, el contenido digital es oro”, dice el reporte en su presentación.

Big Data Sports ofrece algunas de las métricas que incluye el estudio titulado “Drive to Engage – F1 Digital Presence 2021”

Todos los equipos de Fórmula 1 tienen una audiencia acumulada de 86 millones de seguidores en redes sociales. Mercedes lidera ese listado con 22 millones, seguido por Red Bull con 19 millones; Ferrari y McLaren acumulan 14 millones de fans por lado.

Los pilotos suman 82 millones de seguidores, algo por debajo del total de las escuderías. Pero el dato central es que Lewis Hamilton supera los 30 millones de fans y esa suma equivale casi a lo que tienen Mercedes y McLaren juntos.

Entre el 1 de enero y el 24 de marzo de 2021, todos los equipos de la categoría generaron 5 mil posteos en redes sociales y sumaron, en total, 57 millones de interacciones en Facebook, Instagram, YouTube y Twitter.

Mercedes es la escudería con mayor cantidad de posteos en social media en los primeros tres meses del año: 967, a una considerable distancia de Red Bull con 693.

Un rubro que resulta muy interesante de revisar es qué sucede con la aparición de las escuderías en el ecosistema de noticias. En el trimestre, Mercedes se mantiene en las alturas con un total de 2.500 publicaciones en medios, lo que representa el 26,4 por ciento de las noticias dedicadas a los equipos. Red Bull Racing aqui baja al octavo lugar con 138 apariciones en los medios. El contraste podría verse como grande y tal vez lo sea, pero es necesario tener presente que Red Bull es una compañía con un sistema de comunicación propio y generador de contenidos innovadores que se destacan. No depende tanto de la prensa tradicional para llegar con su mensaje deportivo y comercial.

El informe de Sport Value y Zeeng pondera con un indicador de eficacia digital el impacto de todo el ecosistema de redes sociales, publicaciones periodísticas y análisis de métricas de páginas web. Ferrari con un índice de 8,80 es el número uno en cuanto a la eficacia digital por su aparición en medios e interacciones sociales. Mercedes aparece segundo con 8,57 y McLaren en tercer lugar con 8,33.

Al momento de revisar las plataformas más utilizadas, dentro de las que releva este informe, Instagram concentra el 80 por ciento del volumen de las 57 millones de interacciones de los fanáticos. En promedio, cada escudería tiene 16 millones de interacciones por mes en esa plataforma que se ha convertido en la preferida de atletas y fanáticos, aún con el notable crecimiento de TikTok en los últimos 18 meses.

Mercedes también aparece al tope cuando se miden las interacciones con los fans: 14,7 millones entre likes y comentarios; Red Bull muestra aquí su dominio de la escena con un segundo lugar, pero a cierta distancia: 9,7 millones. La célebre escudería Ferrari también se anota en la era digital con 9,4 millones en el tercer lugar.

La vuelta de Aston Martin a la Fórmula 1 por primera vez desde 1960 se reflejó en un crecimiento en YouTube, la plataforma que todavía tiene mucho margen para mejorarle las métricas a todas las escuderías. Aston Martin tuvo una tasa de crecimiento del 51 por ciento con respecto al comienzo del año y en su canal sumó 1,9 millones de visualizaciones entre enero y marzo 2021. Mercedes ocupa el segundo lugar con 1,5 millones.

—-

Modelos de Negocios en la Fórmula 1: te invitamos a inscribirte a este programa ejecutivo que organiza Big Data Sports junto a la Universidad de Palermo de Buenos Aires. Desde acá toda la información.