- La Esfera de Las Vegas marca un antes y un después en la publicidad del Super Bowl: su monumental pantalla será solo para dos marcas, cada una dispuesta a desembolsar entre $1 millón y $2 millones por la supremacía publicitaria.
- A pesar de los ingresos récord en publicidad, Sphere Entertainment Co. enfrenta sus propios gigantes, lidiando con pérdidas millonarias y cambios ejecutivos, una prueba de que incluso los titanes de la innovación no son inmunes a las turbulencias financieras.
- La esfera mezcla arte urbano con publicidad de élite y se posiciona como un fenómeno en redes sociales, redefiniendo la experiencia publicitaria en uno de los escaparates más codiciados del deporte mundial.
En una jugada audaz que redefine la publicidad de alto calibre en el deporte, los reflectores se centran en la Esfera de Las Vegas, donde anunciarse durante la semana del Super Bowl LVIII puede estar costar entre un millón y dos millones de dólares. Esta información publicada por Campaign revela un escenario donde la exclusividad es reina: solo dos marcas dominarán la monumental pantalla de la Esfera el 11 de febrero, asegurándose una visibilidad sin par en uno de los eventosmás vistos a nivel global.
Fuera del contexto del Super Bowl, la Esfera suele ser un carrusel publicitario, rotando entre tres y cuatro marcas al día por un costo de $450,000.
Fuera del contexto del Super Bowl, la Esfera suele ser un carrusel publicitario, rotando entre tres y cuatro marcas al día por un costo de $450,000. Sin embargo, cuando se trata del Super Bowl, la narrativa cambia radicalmente. «En estos eventos de calibre, se comercializan tomas de control completas, lo que naturalmente incrementa el precio», explicó una fuente anónima citada por Campaign. Dave Kersey de GSD&M confirma este esquema de precios premium, señalando que el día del Super Bowl, las cifras oscilan entre $1.5 millones y $2 millones, una tendencia que también se observa en otras fechas clave como la víspera de Año Nuevo.
La magnitud del Super Bowl se hace evidente al comparar estas cifras con los $7 millones que cuesta un espacio publicitario de 30 segundos durante el partido, subrayando la exclusividad y el impacto que la Esfera promete ofrecer. Con todo el inventario vendido para la semana del Super Bowl, queda claro que la demanda supera con creces la oferta.
Aunque la Esfera normalmente genera 300,000 impresiones en persona y 4.4 millones en redes sociales en un día cualquiera, la expectativa para el día del Super Bowl está en otra liga. La fuente anónima pone énfasis en el valor excepcional de la publicidad en la Esfera, cuyo impacto en las redes sociales y la percepción pública va mucho más allá de lo que las métricas convencionales pueden capturar. Además, en un giro creativo, el arte callejero temático del Super Bowl se intercalará entre los anuncios, añadiendo una dimensión visualmente cautivadora a la experiencia.
Pese a la innovación y el prestigio asociado a la Esfera, Sphere Entertainment Co. ha enfrentado retos financieros notables. A pesar de con gigantes como Coca-Cola entre sus anunciantes, la compañía reportó una pérdida de $98.4 millones en su trimestre fiscal que concluyó el 30 de septiembre, un periodo marcado también por la renuncia de su CFO, Gautam Ranji, según documentos de la Comisión de Bolsa y Valores.
La Esfera ya es un símbolo de la evolución y la potencia de la publicidad en el ámbito deportivo.