El reporte «Anuario Meli Trends 2023» es un buen indicador de las tendencias de consumo en deporte y otros rubros producidos en la Argentina, pero especialmente se destaca el vínculo entre la conversación en redes y las búsquedas posteriores dentro de la plataforma.
El concepto de “social commerce” es la idea interesante para seguir, más allá de las propias cifras de consumo, porque eso muestra el impacto de lo que interesa en la conversación pública (el estreno de Barbie, un video viral de un chico de Boca en Brasil, la llegada de Messi a Miami) y que luego se traslada a posibles compras de productos.
Damos aquí un listado de insights que surgen del reporte presentado por Mercado Libre:
Consumo en Deportes
- Se vendieron 4 millones de calzado deportivo en 2023. El término “moda” tuvo 13.7 millones de búsquedas en el año, con un pico de 1.8 millones en noviembre.
- 1.500 millones de clips fueron vistos en Mercado Play relacionados con “moda” sobre un total de 27 millones de usuarios que vieron videos.
- Se vendió al menos 1 producto por segundo vinculado a la moda, con una compra promedio por usuario de 5 items anuales.
- Esto demuestra que cada vez más argentinos se animan a comprar indumentaria a través de MELI sin probarla.
- En enero de 2023, la tercera Copa del Mundo continuó siendo una tendencia significativa en Argentina.
- Las búsquedas relacionadas con el Mundial superaron los 2.5 millones en enero.
- Artículos como camisetas, pelotas de fútbol y merchandising de la selección fueron altamente demandados.
Lionel Messi
- Julio marcó un aumento en el interés por Messi debido a su mudanza a Miami y su incorporación al Inter Miami en la MLS.
- Las visitas relacionadas con el club alcanzaron más de 587 mil en agosto. Esto representa un aumento del 177 mil por ciento con respecto a los meses anteriores
- Artículos asociados a Messi, especialmente aquellos que presentaban al capitán vestido de rosa, tuvieron un aumento significativo en ventas.
Color Rosa
- El color rosa tuvo un aumento en popularidad en julio, coincidiendo con el anuncio de Messi moviéndose a Miami y el estreno de la película Barbie. Los productos relacionados con Barbie tuvieron un aumento en las búsquedas del 410 por ciento con respecto a meses anteriores.
- Productos como muñecas y termos de las marcas Stanley y Lumilagro en color rosa estuvieron entre los más vendidos.
Qatar 2022
- El interés por la Copa del Mundo fue notable en enero de 2023, reflejado en las visitas a artículos relacionados con el evento.
- Scaloneta fue el término más buscado.
- Más de 1 millón de visitas tuvo la búsqueda de la camiseta de la Selección Argentina
- Se destacó la venta de camisetas y otros productos de merchandising relacionados con la selección argentina: 2.5 millones de búsquedas solo en enero 2023.
Highlight: el chico que vendió la “play” para ver a Boca en Brasil
- La búsqueda de la consola PlayStation 5 se incrementó significativamente en noviembre, con un aumento de más de 40 mil búsquedas en comparación con el mes anterior. Este aumento se atribuyó a un video viral de un niño que vendió su PlayStation para poder viajar a Brasil y ver a Boca Juniors en la final de la Copa Libertadores en Río de Janeiro. Finalmente el chico, que no tenía tickets para la final, pudo ver el partido gracias a una entrada conseguida por Pampita, celebrity argentina.
- Durante 2023, las búsquedas totales de la consola PlayStation 5 alcanzaron los 4.1 millones.
Principales consumos en 2023
- Los sectores con más visitas fueron Hogar e Industria (principalmente luces), Moda y Belleza (con énfasis en calzado deportivo), y Electrónica (teléfonos celulares principalmente).
- Las categorías que más crecieron en cantidad de visitas año sobre año fueron Belleza y Cuidado Personal (+21.6%), Ropa y Accesorios (+12.4%), y Electrodomésticos y Aires Acondicionados (+10.5%).
Consumos segmentados por edad
- Los menores de 18 años se inclinaron hacia el mundo del gaming, prefiriendo artículos como auriculares, videojuegos, monitores y joysticks.
- Por otro lado, los mayores de 50 años se enfocaron más en artículos para el hogar, como lámparas, televisores y aires acondicionados.
- Los libros y los productos de cuidado facial fueron populares en ambas franjas etarias, no mostrando una diferencia significativa por edad.
Otros datos interesantes del reporte
- 78 por ciento creció el apartado de usuarios de comercio electrónico entre 2018 y 2023 en la Argentina.
- El retail a través del comercio electrónico representó en 2023 el 12,5 por ciento del total del retail en América Latina.
- Mercado Libre registra una relación entre las búsquedas y las conversaciones en las redes sociales y el impacto en el comercio electrónico: se estima que para 2025 el “social commerce” alcanzará a 2 mil millones de compradores y generará 1.200 millones de dólares en ganancias.
- Principales tendencias en la plataforma de Meli fueron:
- BZRP, un fenómeno global (4 millones de búsquedas)
- CAMPEONES DEL MUNDO
- LOS LIBROS COMO UNA GUÍA PARA ATRAVESAR LAS CRISIS
- EL FENÓMENO ROSA
- LA OLA SWIFTIE
- JAVIER MILEI, PRESIDENTE
Anuario MELI Trends 2023 – Enlace al reporte completo