Yon de Luisa, presidente de la Federación Mexicana de Fútbol, en compañía de Carlos Guerrero fueron los encargados de arrancar con el programa #SISMasterClass2020.En esta sesión se abordaron temas como los cambios inminentes que se presentaron a raíz de la situación actual por COVID-19, los ajustes económicos a los que se tuvo que someter la FMF, los nuevos acuerdos con patrocinadores, la reprogramación de trabajo técnico con la selección nacional, así como también las oportunidades aprovechadas como el aumento en la participación para las capacitaciones arbitrales, de preparadores
físicos y de dirección técnica.

Sobre un futuro cercano, y de los proyectos venideros, también se habló sobre lo que será el mundial 2026, “Habrá adecuaciones a los 3 estadios y serán enfocados en la experiencia del aficionado, tanto dentro como fuera del estadio. Será una experiencia muy digital, con mucha cercanía, los datos y las imágenes nos van a llenar de pasión y
de información” y los planes de tener la Copa América en 2024, que permitiría ampliar el panorama y la preparación para el esperado mundial del 2026. La organización de Copa América supondría una idea de integración entre Conmebol y Concacaf para configurar un nuevo mapa del fútbol en la región.

La nueva narrativa en los eventos deportivos

Arnaud Simon, CEO de In & Out, en la segunda sesión del #SISMasterClass2020, compartió sobre su experiencia y trabajo en los cambios de formatos de competencia y las opciones para llegar a los fans, “Pasamos más de 2 horas en redes sociales y hay gente que mira +20 horas a la semana en Twitch, claramente hay una competencia y la
primer consecuencia es la caída en los ratings de la transmisión en vivo de cualquier competencia top”. En su narrativa, establece que los pilares del éxito en un evento deportivo radican en: “Intensidad, ser Impredecibles e Inmersión”.

También compartió su opinión sobre las OTT, y las características en las que en un futuro cercano basarán su éxito: “Los fans quieren flexibilidad, poder suscribirse y eliminar suscripciones, afinidad para no hacerlos pagar por cosas que no verán. Están dispuestos a pagar, pero por algo que realmente quieren. Nos guste o no, sea complicado o no, la manera en la que la gente quiere acceder al contenido, ganará al final”

Condiciones de éxito en las organizaciones

La primera jornada cerró con la participación de Juan Pablo Pareja, Gerente General de la Universidad Católica de Chile, quien habló y coincidió con los ponentes anteriores en que la crisis que enfrenta la industria deportiva obliga a realizar cambios e implementar nuevas estrategias, esto incluye: jugadores, sponsors, proveedores y
empleados. Sus conclusiones personales pueden aplicarse también a las de nuestra jornada, ya que Juan Pablo Pareja cerró la sesión resaltando la importancia de las raíces, el reconocimiento a quiénes las organizaciones se deben, y considerando que los ingresos son una clave en el desarrollo comercial y de infraestructura, pero sobre todo para el
crecimiento deportivo por lo que es importante mirar a mercados exitosos, diversificar
ingresos y transformar las experiencias a la aplicación propia.