2020 tenía espacio para una fusión más: la aplicación OneFootball, una aplicación que en Latinoamérica ofrece sin cargo los partidos de Bundesliga, adquirió Dugout, la plataforma que distribuye y monetiza los contenidos digitales de clubes como Arsenal, Barcelona, Bayern Munich, Chelsea, Juventus, Liverpool, Manchester City, Paris Saint-Germain, Real Madrid y Olympique de Marsella.
La nueva plataforma de medios tendrá un alcance global de 85 millones de fanáticos y a primera vista la compra se observa como complementaria: OneFootball es potente en la transmisión de fútbol en vivo en formato OTT mientras que Dugout, con más de 110 publishers premium asociados, se especializó en la puesta en valor del material de archivo y detrás de escena, un contenido que fascina a los fanáticos del fútbol.
Ya hemos contado en nuestro newsletter especializado de que se trata Dugout. Llegó el momento de contar más a OneFootball, una aplicación de live fútbol que llega a 70 millones de fans en todo el mundo y que ofrece un promedio de 13 mil piezas digitales por semana que provienen de 200 creadores de contenidos asociados. OneFootball se hizo popular en la región a partir de su alianza con Bundesliga para ofrecer los partidos del campeonato alemán sin costo de suscripción.
«Desde que formamos OneFootball, nuestra ambición ha sido convertirnos en el destino final para
todo el fútbol, tanto dentro como fuera de la cancha, y nuestra adquisición de Dugout refleja esto. Nuestros socios publicitarios y de marca tendrán acceso a nuevos destinos relevantes para llegar a aficionados al fútbol altamente comprometidos a escala global, con un enfoque local. Dar la bienvenida a diez de los clubes de fútbol más grandes del mundo como accionistas es una ocasión especial y trabajará en estrecha colaboración con ellos y los accionistas existentes de OneFootball, para crear oportunidades directas al consumidor. Continuaremos brindando una experiencia digital centrada en los fanáticos, con una oferta de contenido mejorada que es completo, accesible y flexible», dijo Lucas von Cranach, CEO y fundador de OneFootball en el anuncio de la fusión.
Dugout había cambiado su perspectiva de negocios más orientada a las relaciones B2B en función de disponibilizar el contrenido «dormido» de los clubes para activarlos con marcas y medios, pero incluso antes de la compra por parte de OneFootball había comenzado a ofrecer sus videos directo al consumidor. La unión entre las dos compañías de medios de nacimiento a una nueva plataforma de contenidos que apunta directamente al ecosistema digital: fútbol en vivo, material de backstage, pero especialmente un sistema de pago flexible y más ligado al comportamiento de los nuevos fans que cortaron el cordón de la TV por cable.