«The Future of Sport, Health & Retail» es un reporte elaborado por ISPO que conecta al deporte, la salud y las tiendas deportivas como parte de un mismo ecosistema que plantea nuevos escenarios a considerar. El relevamiento -muy centrado en las costumbres de las sociedades europeas- tiene valor porque demuestra que para los consumidores que hacen deporte la relación entre la actividad física y la salud, ya representa una fusión de comportamientos. En ese sentido, ofrece datos que indican que las tiendas deportivas deberán tratar con compradores que cada vez más tendrán en sus manos la gestión integral de la salud.
Ofrecemos una síntesis del reporte con los siguientes apartados:
La fusión entre deporte y salud
El deporte y la salud están cada vez más conectados. Los consumidores no solo buscan la ausencia de enfermedad, sino un enfoque integral que abarca tanto la salud física como la mental. Este cambio de mentalidad afecta cómo se percibe el deporte y el bienestar, lo que impacta el comportamiento de consumo, el entorno laboral y las decisiones de compra. Para los minoristas deportivos tradicionales, esto ofrece nuevas oportunidades para expandir su oferta y atraer a un público más amplio.
La principal motivación para hacer ejercicio ya no es solo mejorar la condición física, sino también cuidar de la salud mental. De hecho, el 76.3% de los encuestados está de acuerdo en que la salud mental es tan importante como la salud física, mientras que el 39.7% afirma que considera el deporte como una parte integral de la gestión de su salud.
El reporte muestra las siguientes tendencias cuando se consulta por las motivaciones para practicar deporte o fitness:
78.6%: Mejorar o mantener la salud física
61.5%: Mejorar o mantener la salud mental
26.9%: Verse bien y mantener un cuerpo atractivo
24.7%: Disfrutar y divertirse con un deporte específico
22.7%: Mejorar el rendimiento físico
6.1%: Dijo que no practica deportes
Este punto, dice ISPO, refleja la importancia de que las marcas deportivas, más allá de las marcas de fitness, adopten una postura holística en torno al bienestar, aprovechando la oportunidad de involucrarse tanto en la salud física como mental de los consumidores. Las campañas creativas que aborden el bienestar desde una perspectiva amplia pueden resonar mejor con las expectativas de los consumidores.
Gestión integral de la salud: el deporte como herramienta clave
La salud es multifacética y debe gestionarse en la vida cotidiana, no solo a través del deporte, sino también con una combinación de otras actividades. Entre los componentes más importantes de la gestión de la salud, el sueño y el ejercicio diario ocupan los primeros lugares.
El 81.9% de los encuestados considera el sueño como parte de su gestión de la salud, mientras que el 76.0% da importancia a la actividad diaria, como caminar o usar la bicicleta en lugar del coche.
El reporte ofrece estos datos como los componentes principales de la gestión de la salud:
81.9%: Sueño
76.0%: Actividad diaria
73.3%: Nutrición
64.5%: Hidratación
55.7%: Autocuidado (tiempo para uno mismo)
51.0%: Deporte y fitness
49.7%: Gestión del estrés
La capacidad de las marcas para abordar todos estos aspectos, no solo el deporte, puede convertirlas en protagonistas en la gestión integral de la salud. Esto incluye áreas emergentes como la suplementación nutricional (32.4%) y la medicina preventiva (31.7%).
Desconfianza en los sistemas de salud y gestión individual del bienestar
A nivel internacional, hay una disminución de la confianza en los sistemas de salud. El 93.8% de los encuestados en Escandinavia y el 90.1% en el Reino Unido no creen que el sistema de salud sea suficiente, lo que sugiere que los ciudadanos deberán asumir más responsabilidad en la gestión de su salud en el futuro.
Esto abre una oportunidad significativa para que la industria deportiva intervenga y «cierre la brecha» entre el deporte y la atención médica, ayudando a los consumidores a gestionar su salud de manera preventiva y proactiva.
El reporte ofrece estos indicadores cuando menciona la percepción de la responsabilidad individual en la salud:
91.4% de los encuestados en toda Europa cree que cada persona deberá asumir más responsabilidad por su propia salud, ya que los sistemas de salud nacionales están alcanzando sus límites.
El 55.8% de los encuestados también espera que la industria deportiva preste más atención a la salud holística, ya que esto generará más innovaciones en el sector.
Innovaciones claves: Nutrición, sueño y bienestar corporativo
El sector de la salud y el deporte está experimentando una serie de innovaciones, especialmente en las áreas de nutrición y tecnología para el sueño y la recuperación. Estas áreas representan una gran oportunidad de crecimiento para las marcas, especialmente si logran ofrecer soluciones auténticas que se alineen con sus valores fundamentales.
Los datos del informe sobre las áreas de innovación con mayor demanda son los siguientes:
41.2%: Nutrición y alimentos optimizados para la salud
35.5%: Tecnología para el sueño y la recuperación
29.3%: Salud corporativa y beneficios laborales
26.8%: Opciones de seguimiento y análisis de datos de salud
24.9%: Fitness en casa y entrenamientos en línea.
Estas innovaciones también incluyen la creciente popularidad del concepto de «quantified self», que implica el uso de dispositivos y aplicaciones para rastrear y gestionar datos de salud y rendimiento deportivo.
El bienestar corporativo: un factor decisivo
El bienestar de los empleados se ha convertido en una herramienta clave para la retención y atracción de talento en el ámbito laboral. Casi la mitad de los encuestados afirmó haber renunciado a un trabajo debido a preocupaciones de salud mental o física, y dos tercios de ellos dijeron que habrían permanecido si el empleador hubiera ofrecido programas adecuados de salud y bienestar.
Los datos de los encuestados sobre bienestar corporativo:
51.1%: No han dejado aún un trabajo por razones de salud
27.6%: Dejó un trabajo por preocupaciones sobre su salud mental
43.1%: Dicen que habrían permanecido en el empleo si hubiera existido un mejor programa de bienestar
Para las empresas, ofrecer programas de salud y bienestar representa una oportunidad significativa, especialmente en el competitivo campo de la captación de talento.
La evolución del retail: De tiendas deportivas a centros de salud
Los consumidores están cada vez más interesados en que las tiendas deportivas evolucionen para convertirse en centros holísticos de salud, donde puedan encontrar no solo productos deportivos, sino también servicios de asesoramiento en salud física, mental y nutricional.
El 52.5% de los encuestados afirmó que le gustaría que las tiendas deportivas ofrecieran más productos, servicios y asesoría, transformándose en centros de salud integral.
Cuáles son las expectativas de los consumidores hacia las tiendas deportivas y qué esperan de ellas:
41.3%: Asesoramiento personalizado en salud física
33.4%: Asesoramiento nutricional personalizado
33.0%: Asesoramiento en salud mental
28.7%: Alimentos y bebidas adecuados para la salud
27.8%: Chequeos médicos preventivos y análisis de salud
Finalmente, el 54.6% de los encuestados afirma que visitaría más a menudo las tiendas físicas si estas ofrecieran estos servicios, lo que sugiere que los minoristas tienen una oportunidad significativa para atraer a más clientes a través de una oferta diversificada de servicios de salud.
Follow Me