Este listado forma parte del newsletter de Big Data Sports dedicado al boom de las inversiones de las marcas de lujo en la industria deportiva, exclusivamente en el período 2023-2025.

Activaciones y patrocinios en los Juegos Olímpicos Paris 2024

LVMH (Louis Vuitton, Dior, Berluti, Chaumet, Moët Hennessy, Sephora)

• Patrocinador Premium: inversión total de €150 M + €50 M en activaciones.
• Louis Vuitton:
  • Fabricación de baúles oficiales para el fuego olímpico y bandejas/troncos para antorchas y medallas, desplegados ceremoniosamente en la apertura sobre el Sena.
• Chaumet: diseño y creación de las medallas olímpicas (oro, plata y bronce).
• Berluti: sastrería oficial de la delegación francesa en la ceremonia inaugural (tenues ceremoniales + calzados).
• Dior: vestuario Haute Couture de artistas en la apertura (Lady Gaga, Aya Nakamura, Celine Dion), reforzando presencia visual.
• Moët & Chandon y Hennessy: exclusividad en barras vip y áreas de hospitalidad.
• Sephora: sponsor oficial del relevo de la antorcha olímpica.
• Hospitality y experiencias VIP: uso de lounges, catering gourmet y espacios tematizados en sedes LVMH (Cheval Blanc, Fondation Louis Vuitton).
• Atletas embajadores: apoyo oficial para 7 atletas olímpicos y paralímpicos de Francia (natación, gimnasia, esgrima, pescaanci, ciclismo), integrándolos en su narrativa de “artesanos de la victoria”.
• Visibilidad estratégica: integración total de productos y artefactos (medallas, antorcha, trajes, bebida VIP) con fuerte presencia en ceremonias y redes, reforzando branding francés y lujo artesanal.

Otros patrocinios globales 2023-2025

Louis Vuitton

• Diseñó baúles para:
  • Copa Webb Ellis (Rugby World Cup 2023)
  • Ballon d’Or 2023
  • Trofeo FIFA World Cup
  • GP de Mónaco (2021–2024)
• Alianza global con Fórmula 1 (2024):
  • Patrocinador oficial por 10 años desde 2025
  • Presencia en branding en pista, hospitality y eventos (debut: GP Australia 2025)
• Juegos Olímpicos París 2024:
  • Maletas para antorchas y bandejas para medallas
• NBA: trofeo Larry O’Brien + colecciones cápsula
• Campañas icónicas: Messi y Ronaldo jugando ajedrez sobre un baúl (imagen récord en Instagram)
• Acuerdo con Real Madrid en 2025

Rolex

• Reloj oficial de los 4 Grand Slams de tenis
• Patrocina: ATP/WTA Finals, Masters 1000, Ryder Cup, The Masters
• Histórica alianza con Wimbledon (desde 1978)
• Imagen de precisión y exclusividad deportiva
• Embajadores: Roger Federer, Tiger Woods, Carlos Alcaraz, Coco Gauff, Jannik Sinner

Gucci

• Embajadores:
  • Jannik Sinner (desde 2022)
  • Jack Grealish (moda + entorno virtual)
• eSports:
  • Colaboración con Fnatic (2020)
  • Gucci Gaming Academy con FACEIT
• Colecciones cápsula:
  • Gucci x Adidas (athleisure)
• Minijuegos digitales para productos (reloj Fnatic)

Prada

• Vela: copatrocina Luna Rossa + Prada Cup
• Fútbol femenino:
  • Patrocinador oficial de la Selección China (2023)
  • Vestimenta formal para Mundial, JJ.OO. y Juegos Asiáticos
  • Enfoque en inclusión y valores contemporáneos

Dior

• Viste al PSG en trajes de viaje (desde 2022)
• Acuerdo con Alpine F1 Team (2023): sastrería de pilotos
• Refuerza imagen de elegancia fuera del campo

Chanel

• Patrocinador titular de la Oxford–Cambridge Boat Race (desde 2025)
• El evento pasará a llamarse Chanel J12 Boat Race
• Vinculación del J12 con la tradición británica

Colaboraciones y tendencias destacadas

• LVMH:
  • Partner premium de París 2024 (~150M €)
  • Moët & Chandon: champagne oficial
  • Chaumet: diseñó medallas
• Lacoste: naming rights del Masters 1000 París hasta 2030
• Alcaraz: embajador de Louis Vuitton
• Holger Rune: con Armani
• Messi y Cristiano: campaña conjunta LV 2022
• Haaland: fichado por Breitling

Experiencias de lujo en el deporte

• Hospitality VIP:
  • LVMH en París 2024: Moët & Hennessy en zonas exclusivas
  • Suites privadas, vistas premium, catering gourmet
  • Fidelización de clientes e imagen aspiracional
• Colecciones exclusivas:
  • Louis Vuitton x NBA: bolsos y accesorios
  • Gucci x Adidas: chándales y zapatillas premium
  • Tiffany x Nike: edición limitada de Air Force 1 (2023)
• Eventos y activaciones:
  • Hermès: Saut Hermès en París
  • F1 Mónaco: fiesta Amber Lounge
  • GP Las Vegas 2023: lounge Moët Hennessy
  • Campañas virales y “túneles de moda” en la NBA y el tenis

Experiencias Phygitales y Productos Deportivos

Las marcas de lujo han adoptado enfoques «phygital» (fusión de experiencias físicas y digitales) y lanzado productos deportivos para atraer a consumidores deportivos:

• Celine y Equipamiento Deportivo (2024): Celine lanzó colecciones de equipo de esquí, skateboards y una línea de Pilates en 2024, combinando funcionalidad con lujo, apelando a consumidores que buscan estilo y practicidad
• Gucci, Balenciaga y Dior: Zapatos Deportivos de Lujo (2024): Estas marcas lanzaron colecciones de sneakers de lujo en 2024, posicionándose en el mercado de la moda deportiva con precios comparables a accesorios tradicionales, aumentando las ventas de productos personalizados en un 18%
• Ralph Lauren, Moncler y Balenciaga en Esports (2024): Estas marcas ingresaron al mundo de los esports, específicamente en Fortnite, ofreciendo ropa virtual para avatares, conectándose con audiencias jóvenes y digitales, y generando un aumento del 22% en la interacción de usuarios en entornos virtuales

Desarrollos de marcas en luxury athleisure

• Dior lanzó su línea Dior Vibe, inspirada en la estética del gimnasio.
• Valentino presentó Valentino Active, una colección que combina deporte y alta costura.
• Prada reactivó su línea Linea Rossa, centrada en diseño técnico y funcional.
• Adidas x Gucci fusionó símbolos de ambas marcas en prendas como chaquetas con trébol y GG, bolsos con tres franjas y precios muy superiores al segmento deportivo tradicional.
• Fendi x Arena ofreció trajes de baño de diseño exclusivo, pensados para nadadores de alto perfil.
• Prada x Adidas desarrolló zapatillas de edición limitada y balones de fútbol en cuero Saffiano, elevando el equipamiento deportivo a categoría de lujo.