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El 2024 marca un hito importante en el valor global de los derechos de medios deportivos, que por primera vez superaron los $60 mil millones, alcanzando un total de $62.61 mil millones. Este crecimiento, del 12% respecto al 2023, resalta la importancia de los deportes como motor económico y cultural en un mundo en constante cambio.

Estos datos surgen a partir del Global Media Report 2024, el relevamiento anual que hace Sports Business de Reino Unido. Entre los principales factores detrás de este aumento se encuentran eventos de alto impacto como los Juegos Olímpicos París 2024 y la Euro 2024. Además, ciertos deportes registraron crecimientos significativos: el cricket incrementó su valor en más del 15%, los deportes universitarios en un 12% y el fútbol consolidó su posición con un aumento del 11.7%.

El dominio abrumador de la NFL

La NFL sigue liderando el mercado de los derechos de medios deportivos, generando $12.6 mil millones en 2024, lo que representa el 20% del total global. Este crecimiento fue impulsado por acuerdos destacados como los siguientes:

• Netflix con $150 millones por temporada para los juegos del Día de Navidad.
• YouTube que paga $2 mil millones anuales hasta 2029.
• Amazon, con un contrato de $1.2 mil millones al año.

El Super Bowl 2024 rompió récords al alcanzar 120 millones de espectadores en un solo canal, reafirmando la fuerza cultural y mediática del fútbol americano.

Transformación digital y próximos desafíos en derechos deportivos.

El mercado de los derechos de medios está en plena transición hacia plataformas digitales. Servicios como NFL Game Pass, ahora gestionados por DAZN, reflejan este cambio. Netflix también dio un paso importante con un acuerdo global de $5 mil millones con WWE, marcando su incursión en el streaming de eventos en vivo.

No todas las ligas han tenido un camino fácil. La Serie A italiana enfrentó dificultades para vender derechos internacionales, mientras que la Ligue 1 francesa redujo significativamente el valor de sus derechos domésticos. A pesar de estos desafíos, las principales propiedades deportivas continúan creciendo y explorando nuevos mercados.

El valor global de los derechos de medios deportivos, según el Global Media Report, se proyecta en ascenso, impulsado por avances tecnológicos y nuevas estrategias de distribución.