La Bundesliga abraza la inteligencia artificial generativa como el nuevo game changer pero sin perder la esencia del juego. La liga alemana siempre se definió como emblema del fútbol auténtico: estadios llenos, emociones genuinas y jugadores que se sienten como verdaderos referentes.

Ese espíritu no se negocia. Pero el mundo cambia todo el tiempo y el consumo del fútbol también. Hay quienes disfrutan cada pase durante los 90 minutos y otros que siguen todo desde un smartphone, en clips, estadísticas y resúmenes instantáneos. Antes era la producción de contenidos «glass to glass», desde el lente de la cámara hasta la pantalla del teléfono de los fans. Ahora es la IA.

El Grupo DFL, responsable comercial, de contenidos y medios de la Bundesliga y la Bundesliga 2, quiere estar en los dos mundos. Y para eso ha decidido incorporar inteligencia artificial generativa (GenAI) en la producción y distribución de contenido. Pero con una idea clara: no sacrificar la confianza ni los valores del fútbol alemán en nombre de la tecnología.

Innovar con reglas claras

En tiempos en los que las noticias falsas y los contenidos artificiales generan desconfianza, la Bundesliga quiere marcar diferencia. Su apuesta con la GenAI tiene bases sólidas:

• Transparencia absoluta. Si un contenido es creado o procesado con IA, estará claramente identificado. No hay lugar para jugar al engaño.
• Control humano. Ningún dato ni contenido generado por IA se publica sin la supervisión de periodistas y especialistas. La integridad sigue siendo humana.
• Evitar sesgos. Las herramientas están diseñadas para representar de forma justa a todos los equipos y jugadores, y se revisarán de manera constante.
• Educar en la era digital. A través de la Fundación DFL, se enseñará a los jóvenes a diferenciar lo real de lo manipulado. La liga quiere ser parte de la solución, no del problema.

Un paso adelante, sin perder la confianza

El DFL también se compromete a proteger datos personales, garantizar la seguridad de sus sistemas y trabajar con estándares europeos de privacidad. No se trata solo de usar IA, sino de hacerlo bien: colaborando con expertos, participando en debates de la industria y actualizando sus prácticas cada vez que la tecnología o la sociedad lo exijan.

Bundesliga no busca que la IA reemplace la experiencia del fútbol, sino que la complemente. El objetivo es ofrecer más y mejor contenido, sin perder la esencia que hace único al fútbol alemán. Bundesliga siempre fue sinónimo de pasión real. Ahora quiere demostrar que también puede ser sinónimo de tecnología responsable.