El marketing disruptivo de los clubes de fútbol de la Liga Profesional de Argentina fue uno de los temas destacados del Ole Sports Summit 2024. Diego Macías, subdirector de Ole, moderó un encuentro con Roby Martínez (Marketing, Comunicación y Relaciones Públicas, Racing Club), Matías Marasca (Director Comercial y Marketing, Talleres de Córdoba), Santiago Luppi (Secretario de Marketing, Platense) y Juan Valle (Gerente Comercial de Belgrano) para conocer las estrategias de los clubes. Diferentes entre ellas y todas diseñadas para fidelizar la relación con socios e hinchas.

Historia y nostalgia para conectar con los clubes de futbol

• Platense lanzó una nueva camiseta roja inspirada en el caballo de carreras «Gay Simón», cuya victoria en 1905 permitió la compra de las primeras camisetas y pelotas del club. Esta estrategia no solo evoca la historia del club, sino que también desafía la asociación tradicional del rojo con su clásico rival. La camiseta roja tuvo una gran recepción en ventas, especialmente después de la victoria de Platense contra Boca Juniors en el partido donde se estrenó.
• Talleres organizó un crucero a Río de Janeiro para celebrar el aniversario de su única copa internacional obtenida en 1999. El crucero, con capacidad para 500 personas, incluyó la participación de los jugadores que conquistaron el título y ofreció a los hinchas la oportunidad de cenar con ellos. Esta iniciativa no solo fue una estrategia de marketing exitosa, sino que también fortaleció el vínculo entre los hinchas y la historia del club.

Estrategias innovadoras para el match day

• Racing creó un departamento de eventos compuesto por voluntarios para organizar actividades para los socios antes de los partidos. Esta iniciativa, que comenzó con 10 voluntarios, creció hasta contar con más de 140 y organizar más de 100 eventos, incluyendo la celebración del 120 aniversario del club y el Día de la Infancia. La respuesta positiva de los socios ha generado un cambio cultural, con los niños ahora ansiosos por llegar temprano al estadio para disfrutar de las actividades.
• Talleres también utilizó el crucero como una oportunidad para que los hinchas disfruten de una experiencia única con los jugadores del club.

Impulso y detalles que apuntan al crecimiento del fútbol femenino

• Belgrano, ante el auge del fútbol femenino en Córdoba, se propuso consolidar su crecimiento y trabajar para que sea autosustentable. El club desarrolló una estrategia de redes sociales junto a las jugadoras, logrando métricas que en algunos casos superaron las del equipo masculino. Esto permitió asegurar sponsors exclusivos y lanzar una camiseta propia con patrocinadores distintos a los del equipo masculino. El presidente del club se involucró activamente, acompañando al equipo en los viajes, lo que demuestra el compromiso de la institución con el fútbol femenino.